Es anguloso. El color es magenta y amarillo. Es grueso. Es polémico. El logo de las Olimpiadas de Londres 2012 fue revelado en 2007 pero en plena jornada olímpica se ha reavivado la polémica. Aquí revisamos los antecedentes.
El culpable
Los responsables son la oficina de consultores de marca ingleses Wolff Olins. Ellos explican que es “insólitamente grueso, deliberadamente enérgico e inesperadamente disonante, canalizando las cualidades de Londres como una ciudad moderna y arriesgada”, según se lee en su sitio oficial. “No contiene referencias deportivas ni de hitos de la ciudad, el emblema muestra que las Olímpiadas son más que el deporte y la ciudad. El emblema fue diseñado para contener rellenos e imágenes, para que sea reconocible y que todos sean parte de Londres 2012″. Se embolsaron $400 mil libras esterlinas (unos $300 millones de pesos).
Las críticas
Desde el primer día, el rechazo fue instantáneo. En The New York Times “lo llamaron un equivalente de un papá bailando” mientras que en The Guardian creyeron que, en comparación con los anillos olímpicos, este emblema está disgregado, mientras que el certamen es más sobre naciones uniéndose. Sin embargo, en Creative Review sin dejar de ser escépticos rescataron sus posibilidades 2.0 que permite modificarlo y customizarlo.
Igualito a
El que quiere le encuentra un parecido. Unos hablan de esvástica deconstruida. Otros, de una Lisa Simpson en acciones impropias de su edad (en la imagen). Según los representantes de Irán se puede leer la palabra ZION(“Sión”).
Tipografía
“Klute” y “Headline 2012”
El logo tiene una tipografía relacionada realizada especialmente para el evento. Está inspirada en la fuente Klute, creada por Gareth Hague de Alias Type Foundry & Graphic Design Agency en 1997, de angulosas y gruesas proporciones. Hague adaptó su creación ideando Headline 2012 para alinearse con la propuesta del logo.
